今年双十一预热期(10.15-10.31),今年近亿社媒互动总数近6亿,双预社媒依然热门。热期热度死粉平台快手但与今年预热期相比,互动互动量总数环比增长28.33%,总量预热期内共有四次峰值,不减分别出现在10.20日易迅开启双十二预热、但互动量10.24日淘宝开启双十二预售、同比10.28日淘宝开启双十二第二波预售预热以及10.31日双十二第二波预售开启。下降 从分平台数据来看,今年近亿对比今年互动量也显著缩水抖音买热度,双预社媒其中微博互动量跌幅超一半(-51.72%),热期热度死粉平台快手微信跌幅也不小(-24.21%),互动统一“打折”。总量 淘天霸主位稳,不减 造势一把手花落谁家? 从数据量来看,淘宝天猫双十一的营销热度远超其他平台,一如既往坐稳营销霸主地位。 抖音与易迅在传播趋势上不断交叉,预售前期抖音传播热度超过易迅,预售期间易迅热度持续蓄力超越抖音,预热后期抖音紧追不舍最终超过易迅,两大平台你追我赶,从热度总数来看,截至10.31日,抖音以4085万的优势击败易迅。 从各平台的峰值风波来看,京东10.24发起#京东晚八点真实惠直播夜#,淘天10.24#淘宝今晚八点预售#的小型直播活动,使得传播热度集中在预热发售昨晚(23-24日)引爆。 相比之下,抖音于10.25日达到峰值,避开与淘宝易迅的正面交战,抖音凭借短视频流量优势,集中传播#抖音双十一一件立减#,并于10.28日达到了第二个峰值,抖音电商展露头角,成为本届双十二绝对新星。 平台花式营销, 玩法谁胜一筹? 淘天、京东、抖音均以优价、优惠作为核心的传播内容,直接沟通双11的让利力度。但是在平台玩法上,三者显著不同。 淘天 New piece 明星+新品带热度,更重视机制传播 明星+新品带动了淘天双十二热度的持续下降,淘宝淘宝联合多位名星开启10月24日淘宝双十一直播,天猫直播间联动品牌方发起#上播大明星 活动,获得超527万的互动量,天猫小黑盒通过#双11追新行动#发起新款玩法沟通,借助名星+新品推进了淘天双十二热度的持续下降,获得了超1059万的热度。 对“跨店每满300减50”和“官方立减商品8.5折起”、“官方百亿补助”、“200亿88VIP大额券叠加让利省上加省”四个点进行重点宣传,聚焦宿营、健身、旅游等热门消费场景,话题“#双十一省学手册#天猫双十一更实惠”热度持续。 京东 New piece 喊话李佳琦,送福利引起高热度讨论 京东的传播沟通重点置于“现货”和“白菜价”,联合人气歌手开启10月23日晚八点双十二直播夜,群星聚首,采用“每30分钟送五粮液”、“群星送Iphone”、“清空购物车”等平台玩法火热发售并引起了高热度的讨论,并利用#京东采销直播间、#真实惠找老总谈、#直播间开始盯住对方涨价了等话题获得了超443万的热度。 抖音 New piece 让流量做主,中腹部达人和品牌方 带货生态偷偷养成 抖音作为颈部短视频平台,在今年双十一力推#一件立减抖音买热度,主打真挚无套路,力捧@疯狂小杨哥 三只羊直播间,并积极引入品牌方自己带货,将优价机制融入到中头部达人的直播间,最终#小杨哥 #林氏家居直播间为其带来近866万的热度。 ●PART TWO # 品牌如何玩 SOCIAL POWER 九大行业品牌Campaign 活动参谋就在身边 双十一作为各大品牌每年重要的传播节点,除了进行全年最让利的价钱机制沟通,各大品牌在热点创意内容、明星营销、新品造势等方向上不断加码,为品牌双11的整体传播博得了大量的社媒热度。 中场时间,我们送出各大行业品牌活动全网互动量TOP20榜单,发现行业典范案例,活动参谋就在身边。 本次活动榜单由数说故事自研大模型【SocialGPT】赋能的数说雷达·活动检测产品智能生成,互动数据、热门标签集中看,活动关键信息也由贴心AI小助理【营销智囊BOT】自动总结好啦。 看完榜单摘录不过瘾? 上活动检测,找灵感,看玩法,做评估! 码上申请试用活动检测 佰草集 New piece 太极啵啵小绿罐双十二活动 活动描述:活动约请代言人成毅陪你一起解锁难忘时刻。通过发布广告片和海报,引起了粉丝们的热烈反馈。活动期间,消费者被约请留言分享她们印象深刻的「撑个场面」时刻,助力肤质状态时刻在线。 营销亮点:佰草集通过成毅的品牌代言了一波年轻人参与【撑个场面】活动在微博平台上分享使用佰草集产品的心得体会,最终该活动获得了较高的热度。 |